Paket tatil algısında jenerasyon farkı dikkat çekiyor. Holidaycheck'in son araştırmasına göre, Z kuşağı için paket turların olumsuz bir imajı yok. Aksine, gençler bu tatil biçimini olumlu ve modern bir seçenek olarak görüyor.
Holidaycheck Sözcüsü Nina Hammer, "Baby Boomer kuşağının (1946 - 1964 arasında doğanlar) geleneksel kalıplara bağlı kaldığı yerlerde, Z kuşağı (1990 - 2010 arasında doğanlar) çoktan bu seyahat biçiminin modern olanaklarını keşfetti," diyerek araştırmanın temel bulgularını özetliyor.
Z kuşağı için paket tatil sadece konfor değil
Araştırmada, özellikle Z kuşağının paket tatili yalnızca ‘konforlu, güvenli ve zahmetsiz’ olarak değil, aynı zamanda ‘deneyim dolu, çeşitli, otantik ve kişisel’ bir tatil biçimi olarak tanımladığı vurgulanıyor. Bu yönüyle gençlerin, Baby Boomer kuşağına kıyasla paket turlara çok daha pozitif yaklaştıkları ifade ediliyor.
TUI Almanya CEO’su Benjamin Jacobi ve Dertour CEO’su Ingo Burmester de geçtiğimiz günlerde yaptıkları açıklamalarda, “Paket tatiller hiç olmadığı kadar esnek ve cazip hale geldi,” diyerek bu dönüşümün altını çizmişti.
Gençler daha sık ve tercihen paket tatille seyahat ediyor
Holidaycheck'in verileri, daha önce yapılan araştırmaları doğrular nitelikte. Katılımcılardan, paket turlarla ilgili akıllarına gelen ilk kelimeleri belirtmeleri istendiğinde, %23'ü “her şey dahil”, %14'ü ise “konforlu ve zahmetsiz” ifadelerini kullandı.
Tüm Almanların yaklaşık üçte ikisi en az bir kez paket tatil satın almış durumda. İlginç bir detay ise Z kuşağının %87’si gelecekte yeniden bu seyahat biçimini tercih edeceğini belirtirken, Baby Boomer kuşağında bu oran yalnızca %70.
Holidaycheck’e göre Z kuşağı, “yılda bir kez yapılan büyük yaz tatili” modelinden uzaklaşıyor; onun yerine yıl içinde birden fazla kez, kısa ama çeşitli ve esnek tatiller yapmayı tercih ediyor. Paket turlar da bu yeni anlayışa uyum sağlayarak esnek içerikler sunabiliyor.
Baby Boomer kuşağı hâlâ katalog dönemini hatırlıyor
Holidaycheck, Baby Boomer kuşağının paket turları hâlâ eskiye dayalı, katalogdan seçilen sabit programlar olarak gördüğünü belirtiyor. Oysa günümüzde seyahat acentelerinde sunulan esneklik ve kişiselleştirme seçenekleri bu algının çok ötesine geçmiş durumda.
Araştırmaya göre, daha önce hiç paket tatil yapmamış katılımcıların %24’ü, bu tür seyahatlerde daha fazla özelleştirme seçeneği sunulması hâlinde, bu modeli değerlendirebileceğini ifade ediyor.
Paket tur deneyimi yaşamış bireyler arasında da kişiselleştirme talebi artıyor: Tüm kuşaklar, özellikle gezilerde daha fazla esneklik istediklerini belirtiyor. Z kuşağının yaklaşık %40’ı, konaklama, transfer ve yeme-içme alanlarında daha fazla kişisel seçim özgürlüğü arzuladığını söylüyor.
Paket turlar pazarın yarısını oluşturuyor
Alman Seyahat Birliği’ne (DRV) göre, tatil ve boş zaman seyahatleri segmentinde elde edilen cironun yaklaşık %50’si paket turlar ve modüler seyahatlerden geliyor. Bu oran, pandemi öncesi döneme kıyasla istikrarını koruyor.
