Rusya turizm pazarında en büyük payı alan Türkiye, bu pazarda hem çeşitli fırsatlar hem de risklerle karşı karşıya.
MITT Moskova 2025 Turizm Fuarı’ndan çıkan önemli başlıklar, Rusya-Ukrayna gerilimi ve yaptırımların etkisiyle fuarın oldukça sönük geçtiğini gösteriyor. Türkiye’nin güçlü katılımı ve Rus pazarındaki değişimlere hızlı adapte olması olumlu bir tablo çizse de, ortaya çıkan fırsatlar ve tehditler dikkatlice değerlendirilmelidir.
Öne çıkan gözlemler ve stratejik öneriler:
1. Rusya pazarında erken rezervasyon ve paket tur avantajı
* Rublenin yüzde 15 değer kazanmasıyla paket tur fiyatlarının düşmesi, erken rezervasyon kampanyalarına büyük ilgi doğurdu.
* Son iki haftada 1 milyon Rus turistin erken rezervasyon yaptırması, Türkiye’nin hala en cazip destinasyonlardan biri olduğunu gösteriyor.
* Öneri: Fiyat rekabetini koruyarak, yaz dönemi öncesi ek kampanyalarla bu talebi artırmak.
2. Ekonomik bütçeli turistlere yeterli tanıtım yapılmaması
* 3-4 yıldızlı otelleri tercih eden orta gelir grubu turistlere yeterli tanıtım yapılmadığı için bu kesimin Rusya içinde seyahat ettiği gözlemleniyor.
* Öneri: Daha uygun fiyatlı paket turların, özellikle bu gruba hitap edecek oteller ve hizmetlerle pazarlanması gerekiyor.
3. Yeni bölgeler ve alternatif destinasyonlar
* Kapadokya ve Çukurova gibi bölgeler tarifeli seferlerle Rus turistlere daha fazla açılmalı.
* Öneri: THY ve diğer hava yolu şirketleriyle anlaşmalar yapılarak, bu bölgelere doğrudan uçuşlar başlatılmalı.
4. Rakip destinasyonlar güçleniyor
* Vietnam, Kamboçya, Umman, Suudi Arabistan, Mısır, Katar, Karadağ, Yunanistan, İspanya, Tunus ve Fas gibi ülkeler Rus turistleri çekmeye başladı.
* Öneri: Türkiye, sunduğu hizmet kalitesi ve fiyat-performans avantajını öne çıkararak, bu rekabeti iyi yönetmeli.
5. Rus turistlerin yeni arayışlara girmesi
* Pandemi ve yaptırımlar nedeniyle aynı destinasyonlara seyahat etmekten sıkılan Rus turistler yeni tatil rotaları arıyor.
* Öneri: Türkiye içinde yeni ve farklı deneyimler sunan turlar oluşturulmalı. Özellikle gastronomi, doğa ve kültür turizmi vurgulanmalı.
6. Kamu ve kolluk güçlerinin yurtdışında tatil kısıtlamalarının kademeli kaldırılması
* 2026’da kademeli olarak kaldırılacak bu yasak, 2 milyon ek turist potansiyeli oluşturuyor.
* Öneri: Bu kesime özel kampanyalar geliştirilerek, Türkiye’ye yönlendirilmesi sağlanmalı.
7. Yerel festivallerin eksikliği
* Asya ülkelerinde yaygın olan yerel festivallerin Türkiye’de düşük sezonlarda düzenlenmemesi büyük bir eksiklik.
* Öneri: Folklor dansları, geleneksel etkinlikler ve gastronomi festivalleri ile özellikle Nisan-Mayıs ve Ekim-Kasım dönemlerinde turizmi canlandırmak.
8. Sezonu uzatmak için yakıt ve boş koltuk destekleri
* Tur operatörlerine sağlanacak yakıt ve boş koltuk destekleri, sezonun uzamasına ve turist sayısının artmasına katkı sağlar.
* Öneri: TGA’nın destekleri artırılarak, sezonun 6-8 aya yayılması sağlanmalı.
Genel değerlendirme
Türkiye, Rus turistler için hala en cazip destinasyonlardan biri. Ancak, ekonomik bütçeli turistlere yönelik stratejilerin eksikliği, yeni destinasyonların tanıtılmaması ve rakip ülkelerin güçlenmesi risk oluşturuyor. 2025’te hedeflenen yüzde 15’lik artışa ulaşmak için fiyat avantajının korunması, kampanyaların genişletilmesi ve yeni destinasyonların öne çıkarılması gerekiyor.
Özellikle yerel festivallerin düzenlenmesi, daha uygun bütçeli paketlerin sunulması, kamu çalışanlarına yönelik kampanyaların geliştirilmesi ve sezonu uzatmak için teşviklerin artırılması en önemli stratejik adımlar olmalı.
